意聯(lián)謝建新：另一種貼標(biāo)方式

8月14日，由國際物聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易與應(yīng)用促進(jìn)協(xié)會(huì)（IIPA）主辦的“第七屆國際物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展高峰論壇”在深圳會(huì)展中心水仙廳召開，美國意聯(lián)科技有限公司全球副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理謝建新先生在會(huì)上發(fā)表了“另一種貼標(biāo)方式——全生命周期管理模式”的主題演講。

美國意聯(lián)科技有限公司全球副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理謝建新先生

以下是文字實(shí)錄：

謝建新：各位大家下午好！剛剛上來的時(shí)候王老師問我，說什么叫做另外一種貼標(biāo)模式，是不是又研發(fā)了一個(gè)新的技術(shù)，我說不是，我是今天跟大家講一下我相信這個(gè)行業(yè)大家都非常熟悉什么是標(biāo)簽，什么是指示標(biāo)簽，干硬類，紙標(biāo)簽，類似這樣的東西，今天我希望從另外一個(gè)角度把大家的思路帶出傳統(tǒng)的標(biāo)簽范疇，也希望通過這樣一個(gè)交流，能夠在國內(nèi)新的領(lǐng)域上面，也能夠想到更多新的應(yīng)用。我還記得去年跟大家分享了一下關(guān)于整個(gè)標(biāo)簽設(shè)計(jì)，從我們的經(jīng)驗(yàn)，我們從做標(biāo)簽設(shè)計(jì)我們關(guān)注的方面我們怎么下手，我相信通過這樣一個(gè)交流，可以看到過去一年很多的同行陸陸續(xù)續(xù)都有自己設(shè)計(jì)的標(biāo)簽，而且性能各方面都不錯(cuò)，我覺得這是一個(gè)行業(yè)的武器，因?yàn)槿魏我粋€(gè)行業(yè)沒有一個(gè)實(shí)力的供應(yīng)商的話，這個(gè)事情也不值得大家關(guān)注。

所以我今天希望跟大家分享在意聯(lián)的角度，我們在中國市場上所側(cè)重的，我們會(huì)講到產(chǎn)品的名稱，但是在應(yīng)用上，我希望大家配合我們的腳步看看我們能做什么，還有什么我們可以做。從整個(gè)封裝的角度我們就是有這種IC的芯片，無論一種是意聯(lián)獨(dú)特的專利技術(shù)，怎么樣透過芯片放在一個(gè)特殊的載體，變成一個(gè)小的，再把這個(gè)小的STRAP做成另外一個(gè)封裝。另外一個(gè)就是SOT，我相信很多都是從電阻轉(zhuǎn)過來的傳統(tǒng)的模式，從IC的角度，基本上可以分成這三種。

這三個(gè)東西怎么樣把它做成標(biāo)簽?zāi)兀看蠹铱梢钥吹�，左邊這個(gè)是意聯(lián)非常有名的9640這樣一個(gè)天線，當(dāng)你把IC往上導(dǎo)的方案的時(shí)候，出來的就是我們大家熟悉的傳統(tǒng)的干硬類、濕硬類，另外一個(gè)就是我們用的STRAP的方式，通過特殊的封裝方式，做成一個(gè)小的小標(biāo)簽也好，把它透過內(nèi)焦跟天線透過一種復(fù)合的方式上去以后也變成一個(gè)，這兩個(gè)出來的都是我們現(xiàn)在能用的標(biāo)簽。

還有我剛才講的SOT的方式，透過 SOT，既然是電阻電容這一類的傳統(tǒng)封裝，運(yùn)用的生產(chǎn)工藝也是一樣的，就是我們所熟悉的SMT，透過 SMT的一個(gè)工藝，可以看到大家比較熟悉的這個(gè)PASTE，貼完片以后回籠，最后也是你的標(biāo)簽。這個(gè)標(biāo)簽肯定是PCD的一個(gè)材質(zhì)，然后把這樣的一個(gè)芯片組裝上去。大家如果對我們的產(chǎn)品熟悉，就知道這個(gè)也是966的一個(gè)天線，所以我們剛才講從傳統(tǒng)的PET的標(biāo)簽現(xiàn)在做出PCT的標(biāo)簽。

那這個(gè)跟我講的有什么關(guān)連？大家現(xiàn)在上面看到有游戲機(jī)，有IPHONE，有空調(diào)，還有錄像機(jī)，筆記本，打印機(jī)和滾筒式的洗衣機(jī)，電視機(jī)、冰箱、汽車等等，有這么多的，大家可以簡單的，比如這里面有白色家電，有消費(fèi)電子，還有汽車這一類的東西，我們可以看到這些所有的東西里面有一個(gè)共通點(diǎn)，就是每一個(gè)產(chǎn)品里面都有一個(gè)東西是他們共通的地方，大家想得到嗎？PCB，對，所有消費(fèi)電子也好，這些白色家電也好，里面都有PCB。剛剛我講SOT做成什么標(biāo)簽，用同樣的工藝，我們是不是可以把RFID的芯片放在PCB板上。

我們走一個(gè)流程，左邊是一個(gè)裸板，還沒有做鐵片，右邊已經(jīng)放上去了。現(xiàn)在看一下這個(gè)裸片的上面，這個(gè)位置里面沒有金屬層，是一個(gè)非常好的利用空間，所以當(dāng)初我們接這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，我們就想怎么樣把RFID的芯片放在這個(gè)位置，當(dāng)你放在這個(gè)位置的時(shí)候，這個(gè)PC板從貼片那天開始，這個(gè)板子就具有全球獨(dú)一無二的自己獨(dú)特的信號。在這樣的情況之下，就可以開始全生命周期的一個(gè)管理模式，接下來我們待會(huì)再講。所以在這樣一個(gè)有限空間里面，我們就把我們9640中間的環(huán)路挪出來放到了這個(gè)位置，這是一個(gè)天線，同時(shí)通過SMT的一個(gè)方式把我們的芯片往這邊一放，這個(gè)板子就具備了一個(gè)RFID直接切入在上面的一個(gè)PCB板，跟傳統(tǒng)的PCB板一模一樣，并沒有改變設(shè)計(jì)，只不過我們通過一個(gè)取巧方式在有限空間里面做出來。這個(gè)圖基本上按照這個(gè)大小，我們按照國家五委的標(biāo)準(zhǔn)，大概可以1.5米，所以在整個(gè)生產(chǎn)線上這樣的距離是足夠的，可以提高生產(chǎn)自動(dòng)化的水平，這也是我今天來提到這樣一個(gè)思路的主要問題。

因?yàn)榻裉煸趪鴥?nèi)，在國際這個(gè)問題非常嚴(yán)重，因?yàn)閯趧?dòng)力升值，在整個(gè)制造業(yè)上面大家都面臨非常大的壓力，怎么樣幫助它不花太高的投資，又能夠提高最大化水平，這是大家要做的水平。所以我們在同一個(gè)客戶里面，無論你是集成商還是產(chǎn)品供應(yīng)商，大家都應(yīng)該看到這個(gè)新興事情。大家知不知道全中國有多少個(gè)手機(jī)？我自己的經(jīng)驗(yàn)，我曾經(jīng)去過一個(gè)國際知名品牌的手機(jī)廠，光那個(gè)手機(jī)廠就一年是一億支手機(jī)生產(chǎn)，其它我就不說了，我所想到的就是我要是能把RFID往那個(gè)地方一放，就是1億個(gè)芯片就出來了，這只是其中的例子。

我不知道大家有多少是IPHONE的粉絲，現(xiàn)在全世界的半導(dǎo)體行業(yè)產(chǎn)能非常吃緊，為什么？都在為IPHONE做準(zhǔn)備，所有的產(chǎn)業(yè)鏈都在為IPHONE進(jìn)行生產(chǎn)的加工，從芯片加級，到芯片供應(yīng)商，組建等等，所以你現(xiàn)在可以看到Ipad、IPHONE所有的量代表出來的這個(gè)0，這都是我們同行的一個(gè)夢想，這個(gè)東西會(huì)很快發(fā)生，而且很快會(huì)實(shí)現(xiàn)。因?yàn)榇蠹易屑?xì)想一想，這幾個(gè)東西的差別在哪？傳統(tǒng)的一個(gè)標(biāo)簽，跟一個(gè)SOT的封裝標(biāo)簽它的本質(zhì)在哪？在座有多少是真正做過貼標(biāo)的，有沒有？在貼標(biāo)的時(shí)候有沒有遇到這樣一個(gè)問題，貼標(biāo)簽從工廠出來都是好的，然后你貼了以后發(fā)現(xiàn)有一個(gè)壞了或者有兩個(gè)壞了，為什么？因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)簽本身是非常脆弱的，大家要知道我們今天RFID這個(gè)行業(yè)是一個(gè)非常高的行業(yè)，它是一個(gè)非常有高技術(shù)含量的電子組裝產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槟惆岩粋€(gè)芯片要透過導(dǎo)焊的技術(shù)導(dǎo)入在一個(gè)PEP的載體，這個(gè)過程非常有技術(shù)。導(dǎo)電焦的過程如果你的工作做的不到位，芯片有可能脫落，甚至它不會(huì)太穩(wěn)定，那么在貼標(biāo)的時(shí)候，有可能因?yàn)椴Ａг斐尚酒c天線之間的移動(dòng)，而對這個(gè)標(biāo)簽產(chǎn)生了質(zhì)量上面的概念。

大家想想SOT這個(gè)東西有沒有這個(gè)問題？SOT是一個(gè)一個(gè)插進(jìn)來的，第一個(gè)它可以抗高溫，你有一個(gè)選擇，如果是抗230度的高溫這個(gè)產(chǎn)品是OK的，還有什么優(yōu)勢呢？后來我們繼續(xù)看，一個(gè)SOT的芯片實(shí)際上就是通過一個(gè)裸片把它往里面去放。你放進(jìn)去我們以SOT3和3做一個(gè)例子，這個(gè)角其實(shí)還是一個(gè)天線把聯(lián)合起來，這個(gè)角基本上只是做一個(gè)平衡，所以基本上是一個(gè)單體的東西，并沒有真正共用。然后在這個(gè)芯片上面，在PCB板上我們有三個(gè)點(diǎn)，因?yàn)槟阋蛏先ィ@個(gè)東西必須要結(jié)合，所以必須要三個(gè)方面。通過點(diǎn)，牢固的把這個(gè)東西套在PCB板上。

這一個(gè)PCB板就具備了一個(gè)在現(xiàn)場從飲料，比如說在現(xiàn)場組裝的過程，有多少人去過消費(fèi)電子的生產(chǎn)線，這浪漫主義一個(gè)區(qū)域叫條碼打印的標(biāo)簽區(qū)，有幾個(gè)人專門負(fù)責(zé)打印標(biāo)簽，然后送到每一個(gè)生產(chǎn)線，然后上線以后我的經(jīng)驗(yàn)通常一個(gè)產(chǎn)品大概是6到8個(gè)條碼標(biāo)簽，在整個(gè)生產(chǎn)過程里面不同的工作站要做不同的工作，有的要從正面換到背面，諸如此類繁瑣的工作是比比皆是。但是我們今天做這樣簡單地工作RFID的時(shí)候，這些工作都可以不做，所帶出來的潛在效益非�？捎^。所以現(xiàn)在從整個(gè)應(yīng)用上面，這就是SOT最后出來的一個(gè)卷一樣，這跟任何一個(gè)電子一模一樣的。所以在做SOT的生產(chǎn)規(guī)劃的時(shí)候，你就把這一個(gè)加上去，基本上自動(dòng)SOT出來了，非常簡單的，而且里面有很多優(yōu)勢。

而且它在潛入特別是電子產(chǎn)品上有非常多的優(yōu)勢，我們現(xiàn)在國外有三個(gè)運(yùn)營商的機(jī)頂盒都是我們做的。還有其它的消費(fèi)電子手機(jī)、平板、筆記本，還有其它的一些包括電表，國內(nèi)現(xiàn)在在做所謂的貼標(biāo)，但是同樣的一個(gè)我們可以用很簡單的SOT的方式做起來。當(dāng)你把這個(gè)東西放上去的時(shí)候，能夠帶出什么樣的其它的效益？除了能夠產(chǎn)生一個(gè)獨(dú)立的識(shí)別身份以外，另外可以作為防偽，我相信很多在在傳統(tǒng)的生產(chǎn)也看到，除了條碼標(biāo)簽以外，另外還有用激光的方式把條碼打在板子上或者打在金屬上。那么打條碼跟放RFID有什么區(qū)別？好像剛才劉總也講到條碼跟IC卡的產(chǎn)品，因?yàn)槟愦驐l碼的時(shí)候它代表的是一個(gè)命運(yùn)，但是你把RFID放在PCB板的時(shí)候，我們就可以進(jìn)行每一個(gè)單品的管理，這絕對不是條碼可以跟RFID抗衡的。

另外RFID因?yàn)樗Ｊ降囊粋€(gè)隨機(jī)性，可以確保每一個(gè)板子它自己的一個(gè)真實(shí)性，特別在防偽上，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候發(fā)現(xiàn)在做維修的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)上面有一個(gè)板子壞了等等。還有就是從整個(gè)TCB，什么叫做全生命周期管理，我以前在學(xué)校就特別看重這個(gè)，一個(gè)是生產(chǎn)的作業(yè)流程我們怎么樣做安排，工作站的設(shè)計(jì)等等。大家想想，你一個(gè)機(jī)頂盒從PCB一開始的時(shí)候就附了RFID功能在里面，在整個(gè)生產(chǎn)線慢慢的往下推進(jìn)，到最后整個(gè)產(chǎn)品做完以后，都可以對所有的產(chǎn)品進(jìn)行，然后下線以后可以透過物流，WNS和所謂的物流運(yùn)送最后到了零售店，最后回到消費(fèi)者手里，將來你把東西拿回去維修，他第一個(gè)先看這個(gè)產(chǎn)品的編碼，現(xiàn)在直接看RFID芯片。

雖然是SOT，同時(shí)也可以做一個(gè)防拆的。所以在整個(gè)SOT SOLUTION BENEFITS上，有非常多的效益值得我們好好思考。像現(xiàn)在世面上除了SOT323，他們也做了DFN6的工作，還有TSSOP8的工作。DFN由于一個(gè)高度是能夠更節(jié)約，所以在很多厚度限制上會(huì)考慮到這個(gè)。

SOT是一個(gè)能夠跟大家一起來頭腦風(fēng)暴的，另外一個(gè)在圖書館書籍上的管理也有另外的貼標(biāo)方式。大家可能知道EAS是一個(gè)防盜技術(shù)，在很多零售店里面大家看到那個(gè)都印了標(biāo)簽，如果你沒有拿掉的話，出去的時(shí)候警報(bào)器就響。它是一個(gè)最簡單的RFID技術(shù)，EAS這個(gè)技術(shù)就是一個(gè)防盜的技術(shù)，RFID是什么技術(shù)？很多時(shí)候我發(fā)現(xiàn)我們的客戶都有一個(gè)誤解，覺得RFID是萬能的，絕對不是萬能的，其中一個(gè)它就做不到，它不是一個(gè)防盜的技術(shù)，不相信你可以到任何一個(gè)底下的展臺(tái)上面，你用手把這個(gè)標(biāo)簽一抹一看，就透過走過去了。但是當(dāng)你把EAS和RFID結(jié)合在一起，就變成了一個(gè)EMID的東西，就帶出一個(gè)新的概念，這個(gè)東西對圖書來講是一個(gè)非常非常創(chuàng)新的一個(gè)管理模式。

因?yàn)樵趫D書館的應(yīng)用里面，它需要對書的進(jìn)出管理要做到這樣一個(gè)防盜的要求，同時(shí)也要對盤點(diǎn)在管理上面使用RFID，所以你把這兩個(gè)東西一放的時(shí)候，我們的伙伴這一次把他們的系統(tǒng)帶過來，大家可以去看一看到底什么是EMID。所以為什么要跟大家講這些東西，最主要是通過我們在行業(yè)里面我們能夠接觸的范疇，讓你自己想想是不是也有貼標(biāo)的方式跟我們一起，或者你是不是有足夠創(chuàng)新去想一種新的貼標(biāo)的方式，大家可以一起有這樣的體驗(yàn)，那么我相信我們的想象力是無止境的，我也希望這個(gè)能夠?yàn)镽FID行業(yè)帶來新的沖擊。