Altria(奧馳亞)集團的全球副總裁和CIO Jim Noble對RFID在Altria的應用進程有著非常深入，獨特的見解。Altria 是一家大型的集團公司，世界最大香煙制造商，集團每年的銷售額達到970億美元。奧馳亞集團擁有四家子公司：菲莫(Philip Morris)國際公司、菲莫美國公司、菲莫資本公司和卡夫(Kraft)食品公司。菲莫國際和菲莫美國兩家公司負責煙草業(yè)務，菲莫資本公司則為整個集團收購新業(yè)務或者進行資本運營和租賃業(yè)務，而卡夫食品公司是一個相對比較獨立的跨國公司，它僅次于雀巢，是世界第二大食品公司。從集團的業(yè)務布局來看，煙草業(yè)務仍然繼續(xù)保持支柱地位。

Altria通常對新科術和新體系的采用是保密的，但對于RFID技術的采用，Altria態(tài)度是比較公開的，因為他們知道RFID應用是需要合作，不是單個公司可以推動起來的。 

 
 Jim認為目前RFID行業(yè)的目標不應該是EPC/RFID(貨箱和貨盤)的應用，而是商業(yè)協(xié)作和RFID引起的新客戶服務及其帶來商業(yè)利潤。他同時也認為目前整個行業(yè)發(fā)展得太慢了。 在一些應用案例中，如果不是為滿足零售商的要求，在沒有利潤的條件下，一些低成本商品是很難在貨盤或貨箱上貼上標簽的。Jim希望看到的是在每個商品上都貼標簽 - RFID的烏托邦，認為貨盤或貨箱級的貼標都是痛苦的障礙。如果Altria想在他們制造的每一個貨品上都貼上標簽，那么他們一年就得需要800億個標簽。

奧馳亞集團的業(yè)務遍布全球

Altria 目前對很多RFID技術和相關應用進行嘗試，大型貨盤/貨箱級的實驗項目超過12個，希望可以找到可獲得最高回報的RFID應用點。

舉個例子，Altria現(xiàn)在有一個項目是將RFID應用在香煙盒上(Altria的香煙產(chǎn)量是天10億只)。 盡管Altria并不直接將香煙銷給銷售商，但是根據(jù)EU的規(guī)定，Altria必須得對銷售所得稅負責，這樣RFID對他們來說，會是一個非常有用的技術。

為了更好地采用RFID技術，Altria對產(chǎn)品的包裝也進行了一些改造。 Smart Labels Analyst最近報道了寶潔公司如何根據(jù)射頻規(guī)律來設計他們新型剃須刀包裝，從而有效提高了讀取率。擁有萬寶路香煙品牌的Philip Morris公司也面臨著相似的金屬包裝問題 - 每盒香煙都含有一些金屬箔片，這些箔片影響了標簽的讀取。通過將箔片微量化，就可以避免它們對RF場的影響，使RF能量得以穿過，也不影響箔片的外觀。

另一家Altria公司面對問題是.蛋黃醬， Jim 稱他們現(xiàn)在尋找一種可以連成對等網(wǎng)絡的標簽，可以同時讀取到一堆貨箱里的貨物清單。

Wal-Mart最近給Smart Labels Analyst透露了它們RFID的最近進展。 他們已經(jīng)將RFID應用在美國本土的5個配送中心，475個商店和36個山姆俱樂部店。Wal-Mart的300多個大供應商已經(jīng)在運往這5個配送中心的大批數(shù)量貨品的貨箱和貨盤上貼上標簽，他們現(xiàn)在每周都會收到300萬個貼有標簽的貨品。 Wal-Mart表示他們現(xiàn)有運作體系不需要大整改，只要對他們的軟件做一些小改動。
 
在回報方面，Wal-Mart稱對于每天銷量6-10個的商品來說，商品空柜情況減少了48%；在采用RFID的商店里，商品的補充效率提高了63%。至于寶潔的Fusion剃刀(每個貨箱都貼上標簽)，它們銷售量提高整整19% ，主要是由于減少商品的空柜現(xiàn)象。