從今年1月2日開始，一種類似“公交一卡通”的娛樂消費模式正式向市民開放。今后，只要提前按四個級別“充值”，看演唱會、玩錄音棚、享受專業(yè)造型、專業(yè)攝影、舞蹈形體培訓(xùn)、KTV、滑雪、餐飲等都不需再花錢，只要“刷卡”就可以“免費”進(jìn)行。

　　2月1日、2日的“BEYOND雙杰＋黑豹樂隊”演唱會，3月28日、29日的齊秦演唱會，4月4日、5日、6日的蔡依林演唱會等四場演唱會是“娛樂一卡通”消費模式的第一波產(chǎn)品。主辦方“藝樂通”的負(fù)責(zé)人郭敦誠表示，“娛樂一卡通”有900、1480、1980、2280元四個級別標(biāo)準(zhǔn)。最低900元的“一卡通”至少可以按購買時間先后“免費”換得4張單價在580元至280元之間的演唱會門票。所以僅在看演唱會這一項中，消費者就會“超值賺回卡價”，而其他像攝影、舞蹈培訓(xùn)、錄音以及今后的KTV、滑雪、餐飲等服務(wù)則都屬于真正的免費使用。

　　郭敦誠強調(diào)，“娛樂一卡通”其實是種會員服務(wù)的概念。比如在演唱會上，任意一場演唱會哪怕只有100個會員參加，主辦方和藝人也都會照常演出，不會“棄演”、不會“并場”、不會把票賣給非會員以充門面?！耙驗楫?dāng)前消費者只熟悉演唱會、KTV等娛樂消費方式，我們希望通過多種所謂的免費項目，擴(kuò)大消費者的娛樂范圍。

　　記者就“娛樂一卡通”采訪了業(yè)內(nèi)以及一些普通消費者，大部分受訪者都認(rèn)為“娛樂一卡通”是“創(chuàng)意好、行路難”。

　　在演出商方面，中演娛樂的張熠明認(rèn)為，“娛樂一卡通”對演出市場是一個非常好的創(chuàng)新嘗試，但以現(xiàn)實來看有些“上市過早”。“新事物需要一個‘砸錢扛住’的過程?，F(xiàn)在演出市場并不能保證場場不賠。業(yè)內(nèi)某公司之前也在音樂劇演出中嘗試過創(chuàng)新，但只堅持了兩個月就因入不敷出而倒閉了。此外，現(xiàn)在是一個市場繼續(xù)細(xì)分的時代，這也是蔡琴、張震岳、范曉萱可以同時開唱的基礎(chǔ)。但BEYOND、齊秦、蔡依林并不是同一類觀眾的消費對象，愛看某個明星的基本上不愛看另一個。目前‘娛樂一卡通’更適合高端用戶，比如可以當(dāng)禮物送人。未來等免費項目增多到一定程度，也許會漸漸被大眾接受?！?

　　在媒體方面，《競報》音樂記者丁博認(rèn)為雖然“娛樂一卡通”在絕對價格上算是超值，但也讓消費者選擇性降低。“比如一個學(xué)生可能今年只想看蔡依林演唱會，并且不需要那么靠前的票。那么280元就可以滿足他的消費愿望。娛樂一卡通現(xiàn)在還不是一個常態(tài)的事物，未來發(fā)展還是要看市場反映如何?！?

　　在藝人公司方面，十三月唱片的盧中強認(rèn)為:“‘一卡通’會員模式跟我們公司近期唱片的‘買櫝還珠’推廣模式比較像，都是在音樂介質(zhì)改朝換代的特殊時期，音樂本身無法形成直接盈利的前提下創(chuàng)造出的新模式。未來音樂的盈利方向就是多挖掘音樂周邊的附屬價值?！嚇吠ā瘯T模式其實很值得音樂運營者們?nèi)ニ伎??！?/P>