——專訪飛利浦半導體汽車和智能識別產品大中華區(qū)市場總監(jiān)張煥麟

作為在全球RFID行業(yè)中的領先企業(yè)，飛利浦半導體在全球市場中扮演著舉足輕重的角色并以領先的技術、人性化的科技、專業(yè)化的服務為世界各國的客戶提供不同的產品和解決方案。中國作為RFID技術在亞洲最大的應用市場，將在物流管理、身份識別、物品防偽、畜牧業(yè)管理、小額支付等方面大有作為。當前中國的RFID市場處在應用起步階段，國際知名的RFID公司紛紛加大對中國市場的開拓力度,如何處理與其他公司的競爭與合作的關系,如何貼近國內用戶的特殊需求,如何發(fā)展本地的合作伙伴。帶著這些問題,本刊記者特地于近期對飛利浦半導體智能識別大中華區(qū)的新任市場總監(jiān)張煥麟先生進行了專訪，希望從他的態(tài)度和舉措中得到啟迪。

記者：自從您擔任飛利浦半導體智能識別大中華區(qū)的新任總監(jiān)之后，您對公司的半導體業(yè)務進行了大刀闊斧的改革，將汽車電子業(yè)務與智能識別業(yè)務合并在一起，請問您是如何做出上述決策的？您對這兩大市場在中國的發(fā)展水平有何看法？

張總：將汽車電子業(yè)務與智能識別業(yè)務組合在一起是飛利浦半導體在全球進行業(yè)務重組的結果。為了加快飛利浦半導體全球業(yè)務的增長，加強和完善對客戶的服務，提高市場競爭力，飛利浦半導體對全球的業(yè)務結構進行了重組。汽車電子業(yè)務與智能識別業(yè)務是飛利浦半導體全球業(yè)務中兩塊重要的利潤生長點，其技術和產品在全球市場中占有領先的地位。重組以前，這兩項業(yè)務一直混合在其它的業(yè)務部門當中，對于客戶而言不易了解。此次重組，將該兩項業(yè)務組合在一起就是為了突出該業(yè)務，加強高層管理支持，加強投入，為該兩項業(yè)務的進一步發(fā)展提供良好的環(huán)境條件。

這兩項業(yè)務在中國都具有廣泛的市場前景。電子票務、二代身份證等已在國內蓬勃發(fā)展，RFID、電子護照、NFC（近距離無線通信）等業(yè)務也極具潛力。汽車市場方面，這幾年來中國市場發(fā)展神速，已經成為汽車廠家的必爭之地。汽車電子的產業(yè)也必然隨之而起，成為一項重要的市場。飛利浦半導體將汽車電子業(yè)務與智能識別業(yè)務組合一起，正好應對了這兩個市場在中國發(fā)展的關鍵時刻。

記者：在全球和中國半導體市場上飛利浦半導體公司一直占據著相當大的份額，這幾年取得了相當的成就。隨著中國射頻識別標簽市場的逐步成長，發(fā)展前景令人憧憬，對此飛利浦有什么樣的市場評價和預測？

張總：中國半導體市場一直是飛利浦半導體公司最重要的市場之一。飛利浦半導體的管理層一向重視中國業(yè)務的發(fā)展。中國射頻識別標簽市場也毫不例外。中國作為全球最重要的消費和電子產品出口國，射頻識別標簽（RFID）的應用是必然的趨勢，而且將是全球最重要的應用市場。我們正在積極籌劃，發(fā)展與國內企業(yè)的合作和聯(lián)盟，利用飛利浦在RFID的技術優(yōu)勢，幫助中國企業(yè)發(fā)展RFID的應用系統(tǒng)和相關產品，以期將中國發(fā)展成為全球RFID產業(yè)的核心力量。

記者：眾所周知飛利浦的Mifare非接觸芯片在中國公交應用中占有最大的市場份額，但是在中國身份證項目的非接觸芯片技術中卻沒有那么運氣，其他國外公司也一樣。這或許出于政府的保護，就不對外開放。而目前另一個蘊涵巨大商機的市場是將要啟動的機讀電子護照應用。作為國內最后一塊未被切分的市場蛋糕，你們會采取哪些進一步行動？有什么積極應對的計劃嗎？

張總：飛利浦半導體在全球電子護照的應用中，具有絕對的領先地位。在全球目前已經開始實施的電子護照項目中，都采用了飛利浦的非接觸芯片，如荷蘭、瑞典、比利時、德國、英國、奧地利、西班牙以及新加坡、泰國等等，不一而足。飛利浦半導體的這一成就來自于飛利浦半導體在非接觸芯片技術上長期投入及在市場上的廣泛磨練。飛利浦半導體的非接觸芯片是目前世界上唯一獲得最高級信息安全認證CC/EAL5+的產品。我們非常愿意和希望能將我們在此項技術上的專長和經驗帶到中國的電子護照應用當中，使中國未來使用的電子護照成為集全球電子護照的精華的典范。為此，我們愿意積極參加由國內相關政府部門組織的研討會，規(guī)范制定工作組，與國內同行們一起分享我們在已有項目中經驗的積累和對當前技術發(fā)展方向的掌握，將飛利浦半導體的先進技術產品完整地介紹給業(yè)界同行，以確保在中國的電子護照項目中采用世界上最先進、最有效、最安全的產品。

記者：最近有報道飛利浦和德州儀器將聯(lián)手為EPC global公司的Gen2 RFID標準進行技術層面的兼容性測試。以保證標簽、硬件和系統(tǒng)解決方案等Gen 2產品的互通。請問目前項目前期進展的情況如何？最終的測試結果將會對市場的應用起到多大的影響？

張總：飛利浦從來都非常重視國際標準化的發(fā)展，積極促進國際標準化的進程，推動整個行業(yè)在全球范圍的健康發(fā)展。對RFID技術也不例外。為了推廣和加快RFID全行業(yè)在全球的發(fā)展，飛利浦和德州儀器兩家公司攜手，并連同許多其他公司一道發(fā)展和推廣GEN2標準，并積極為產品的互通互聯(lián)進行共同測試。此項測試已經獲得突破性進展，為全球RFID GEN2產品的標準化、兼容性及互通互聯(lián)提供良好的基礎和典范。此項成果將促進RFID產業(yè)在近期內獲得迅猛的發(fā)展。

記者：今年日本和韓國的RFID芯片企業(yè)如瑞薩半導體、三星半導體紛紛加大了進軍中國智能識別市場的力度，請問在面對日、韓等企業(yè)的挑戰(zhàn)，你們持何種態(tài)度？如何調整競爭與合作之間的關系？

張總：一個產業(yè)的早期發(fā)展需要同行們共同研究、共同推廣和共同發(fā)展。RFID這個產業(yè)具有廣泛的應用領域和市場規(guī)模。同行的協(xié)同效應只會促進該行業(yè)的蓬勃發(fā)展。我們歡迎同行們一道來共同推廣這個朝陽產業(yè)在中國的早日起飛。同行的企業(yè)具有不同的專長、不同的應用經驗積累，會在各自的領域具有突出的表現。我們飛利浦會一方面積極和同行一道推動產業(yè)發(fā)展，一方面積極利用飛利浦在自身應用和全球市場的專有經驗積累，建立在中國市場中的競爭優(yōu)勢。

記者：目前中國的官方機構正在有序不紊地制定符合中國應用水平的射頻識別標準，你們在標準的制訂中有參與嗎？為政府提供了哪些參考的建議？

張總：如前所述，飛利浦從來都非常重視技術產品標準化的發(fā)展。我們認為這是一個產業(yè)獲得可持續(xù)增量發(fā)展的前提。所以，我們非常愿意積極參加由國內相關政府部門組織的研討會，以及相關標準制定工作組，與國內同行們一起分享我們在參與制定國際標準中的經驗積累，以便在中國建立起實際可行、易于推廣、技術先進和可持續(xù)發(fā)展的標準。

記者：飛利浦半導體為中國市場帶來了成熟的芯片技術、專業(yè)化的經驗和先進的管理手段，多年來在國內選擇了不少的本地合作伙伴，請問貴公司選擇合作伙伴中依據何樣的標準，考察哪些因素？

張總：在國內，與國內企業(yè)建立戰(zhàn)略伙伴關系，以求共同發(fā)展是飛利浦長期以來的一貫方針。這種戰(zhàn)略伙伴關系是建立在相互尊重，利益共享，風險共擔的雙贏基礎上的。飛利浦從促進國內產業(yè)的發(fā)展為出發(fā)點，希望與那些內部管理良好，業(yè)務發(fā)展方向明確，具有技術消化和開發(fā)實力的企業(yè)相合作，以便能在較短時間內向本地的合作伙伴傳輸相應的技術、經驗和應用，使合作伙伴能成為國內行業(yè)中的領軍力量。

記者：我們期望著飛利浦能夠在中國射頻識別市場上推出更先進的技術，請談一下你們在中國智能識別產品市場中的目標設想。

張總：從MIFARE，到RFID GEN2，再到NFC技術，飛利浦一直不斷的將自己最新的技術和產品引進到中國來。中國經濟實力和應用市場的高速發(fā)展，為飛利浦的技術產品提供了良好的舞臺。中國的智能識別產品市場將是全球最大的市場，其產業(yè)也一定是全球最大的產業(yè)。對于已經扎根中國二十年的飛利浦，我們一定會充分利用在中國的廣泛伙伴基礎和客戶基礎，結合飛利浦在全球智能識別產品市場中領先地位，將中國發(fā)展成為飛利浦在全球智能識別產品市場中最大、最先進的市場。