近期，“谷子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆，曾被視為邊緣小眾消費(fèi)的“谷子”正逐漸走入大眾主流群體的視線，二次元愛好者大口“吃谷”最終影響了資本市場(chǎng)，多家A股上市公司近日連續(xù)漲停。

“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股市場(chǎng)情緒持續(xù)升溫，成為資本市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)共同關(guān)注的新焦點(diǎn)，并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。在A股爆火的“谷子經(jīng)濟(jì)”究竟是什么？又會(huì)給物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來什么影響？

01 “谷子經(jīng)濟(jì)”刷屏，5000億市場(chǎng)火了

據(jù)了解，“谷子”是基于內(nèi)容IP而衍生出來的產(chǎn)品，起源于英文單詞“goods”（商品）的音譯，被中國的二次元愛好者廣泛采用以指代周邊產(chǎn)品。

這類新型消費(fèi)產(chǎn)品主要圍繞各類二次元IP周邊商品，包括手辦、模型、鑰匙扣、鐳射票、徽章、卡牌等。

谷子經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)灼識(shí)咨詢，預(yù)計(jì)2026年二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1600億元，其中商品授權(quán)占到1300億元。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復(fù)合增速為42%，其中周邊及衍生市場(chǎng)為1024億元；預(yù)計(jì)到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長至5900億元，復(fù)合增速為18%?。

隨著二次元文化的普及以及影響力的擴(kuò)大，谷子經(jīng)濟(jì)迅速擴(kuò)展，吸引了大量的投資者和收藏者。對(duì)于粉絲而言，谷子們不僅僅承載著情懷，更成為了一種社交貨幣。一些谷子更是因?yàn)槠湎∪毙院吞厥庑?，在二手市?chǎng)上“炒出”天價(jià)，被稱為“海景谷”或者“塑料黃金”。

浙商證券最新研報(bào)表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)一二線城市的超60個(gè)核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)，除了上海領(lǐng)跑以外，北京的吃谷地至少220家，廣州和深圳兩市合計(jì)谷店近300家，成都市、重慶市、武漢市、鄭州市、西安市、南京市、杭州市分別擁有谷子店超過170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

投研人士認(rèn)為，“谷子”市場(chǎng)火熱的原因主要有以下三個(gè)方面：其一，悅己消費(fèi)需求旺盛，年輕人越來越注重自我滿足和情感體驗(yàn)，這使得悅己消費(fèi)成為用戶規(guī)模龐大且前景廣闊的高景氣行業(yè)賽道；其二，二次元周邊市場(chǎng)集中度較低，正處于快速擴(kuò)張階段，行業(yè)集中度有較大的提升空間；第三，線下消費(fèi)場(chǎng)景的政策支持，潮玩及細(xì)分賽道爆發(fā)力強(qiáng)、利潤率高、發(fā)展前景廣闊。

02 谷子經(jīng)濟(jì)+AI玩具，點(diǎn)燃AItoC新方向

隨著AI大模型能力的不斷提升，AI在端側(cè)落地正在加速迎來爆發(fā)，當(dāng)前AI應(yīng)用領(lǐng)域成為備受關(guān)注的熱點(diǎn)，近期火熱的AI玩具也被認(rèn)為是AItoC賽道最具潛力的方向之一，有望成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

而谷子經(jīng)濟(jì)，無疑是AIGC的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一。谷子包括且不限于玩偶、模型、音樂盒等產(chǎn)品，未來接入AI后部分谷子商品將更具互動(dòng)性，有望迎來更大的市場(chǎng)空間。

平臺(tái)側(cè)，“谷子標(biāo)桿”泡泡瑪特開發(fā)了全自研AI整合平臺(tái)“HeyLisa”，整合了多個(gè)自然語言大模型和先進(jìn)的AI語音模型，支持自定義Agent功能，實(shí)現(xiàn)AI與企業(yè)業(yè)務(wù)API的無縫連接，旨在幫助企業(yè)降低新品研發(fā)成本、提高效率。值得注意的是，泡泡瑪特不聲不響間，在2024年完成了港股年內(nèi)4倍漲幅的驚人財(cái)富之旅。

產(chǎn)品側(cè)，據(jù)智能通信定位圈不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前已有多家企業(yè)推出或計(jì)劃推出AI玩具產(chǎn)品，市場(chǎng)反響良好。

特斯拉的機(jī)器人玩具是Optimus Gen2人形機(jī)器人的迷你復(fù)刻版，集成了AI技術(shù)，按照1:10的比例制作，配備超40個(gè)獨(dú)立部件、20個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)，且具備活動(dòng)能力。該產(chǎn)品市場(chǎng)售價(jià)40美元，上線24小時(shí)內(nèi)售罄，二手市場(chǎng)售價(jià)高達(dá)1300美元。

Haivivi推出的AI掛件BubblePal，可以掛在毛絨玩具上，與用戶進(jìn)行對(duì)話和互動(dòng)，自7月上線以來，截至10月已銷售數(shù)萬臺(tái)，目前銷量持續(xù)增長。該公司還計(jì)劃推出“躍然萬物”平臺(tái)，為玩具公司提供整套AI硬件和軟件解決方案。

FoloToy通過將AI技術(shù)與傳統(tǒng)玩具相結(jié)合，具備與兒童對(duì)話、解答知識(shí)性問題的能力，支持多語種對(duì)話和角色扮演，并能克隆家長的聲音提供個(gè)性化互動(dòng)體驗(yàn)。

湯姆貓計(jì)劃在春節(jié)前推出第一代AI機(jī)器人玩具，進(jìn)一步豐富市場(chǎng)產(chǎn)品線。

字節(jié)跳動(dòng)憑借火山引擎的多項(xiàng)AI技術(shù)，打造出AI陪伴玩偶“顯眼包”，其具備出色的語音互動(dòng)與故事講述功能，“顯眼包”本來是非對(duì)外售賣的禮品，卻在二手平臺(tái)上的轉(zhuǎn)手價(jià)炒到500元。

值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)的AI玩具“顯眼包”中用的是樂鑫科技的芯片ESP32。對(duì)此，樂鑫科技回應(yīng)稱，無線SoC是邊緣計(jì)算設(shè)備的理想選擇，大模型通常需要云端的強(qiáng)大算力支持，但在落地過程中，終端設(shè)備需要連接，還需要能夠處理一定的任務(wù)，比如語音喚醒、識(shí)別或設(shè)備狀態(tài)的本地響應(yīng)。

長遠(yuǎn)來看，未來AI玩具+谷子經(jīng)濟(jì)滿足多元消費(fèi)需求，將會(huì)帶動(dòng)Z世代、Alpha世代消費(fèi)熱情，以桌面機(jī)器人、AI 陪伴產(chǎn)品為首的產(chǎn)品形態(tài)先行落地，有望成為AI端側(cè)的重要增長點(diǎn)。

03 AI SoC賦能智能終端，端側(cè)AI算力承載

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Transparency Market Research的報(bào)告，截至2026年，全球智能玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長到700億美元。如此看來，在AI技術(shù)的加持下，智能玩具市場(chǎng)展現(xiàn)巨大的市場(chǎng)潛力，其市場(chǎng)規(guī)模也正在迅速擴(kuò)大。

與此同時(shí)，連接屬性的端側(cè)SoC芯片作為將AI大模型運(yùn)用到端側(cè)設(shè)備的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也將受益于這個(gè)新消費(fèi)風(fēng)口，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

樂鑫科技以“處理+連接”為方向，目前已有多款物聯(lián)網(wǎng)芯片產(chǎn)品系列。其ESP32-S系列自ESP32-S3芯片開始， 強(qiáng)化了邊緣AI方向的應(yīng)用。ESP32-S3芯片增加了用于加速神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算和信號(hào)處理等工作的向量指令(vector instructions)。AI開發(fā)者們通過使用這些向量指令，可以實(shí)現(xiàn)高性能的圖像識(shí)別、語音喚醒和識(shí)別等應(yīng)用。

恒玄科技主營業(yè)務(wù)為智能音視頻SoC芯片的研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷售，主要產(chǎn)品為藍(lán)牙音頻芯片、智能手表芯片和智能家居芯片，并基于公司在無線連接領(lǐng)域的技術(shù)積累，逐步延伸至Wi-Fi/BT連接芯片。公司智能音視頻SoC芯片能夠集成多核CPU、Wi-Fi/BT基帶和射頻、聲學(xué)和音頻系統(tǒng)、電源管理、存儲(chǔ)、嵌入式AI處理器和2.5D GPU等多個(gè)功能模塊，是智能音視頻設(shè)備的主控平臺(tái)芯片。

中科藍(lán)訊與火山引擎展開了深度合作，其訊龍三代BT895x平臺(tái)已經(jīng)完成了與火山方舟MaaS平臺(tái)的對(duì)接，已可向用戶提供適配豆包大模型的軟、硬件解決方案。

晶晨股份主營業(yè)務(wù)為系統(tǒng)級(jí)SoC芯片及周邊芯片的研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷售，目前主要有多媒體智能終端SoC芯片、無線連接芯片及汽車電子芯片，為眾多消費(fèi)類電子領(lǐng)域提供SoC主控芯片和系統(tǒng)級(jí)解決方案。

瑞芯微的RK3588、RK3576帶有6TOPs NPU處理單元，能夠支持端側(cè)主流的2B參數(shù)數(shù)量級(jí)別的模型部署，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)搜索、識(shí)別，通過大語言模型翻譯、總結(jié)、問答等功能，已經(jīng)用于AI學(xué)習(xí)機(jī)、詞典筆、智能音箱等領(lǐng)域。

全志科技主營業(yè)務(wù)為智能應(yīng)用處理器SoC、高性能模擬器件和無線互聯(lián)芯片的研發(fā)與設(shè)計(jì)。產(chǎn)品廣泛適用于智能硬件、智能機(jī)器人、智能家電、智能物聯(lián)網(wǎng)、智能汽車電子、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒以及電源模擬器件、無線通信模組等市場(chǎng)。

炬芯科技主營業(yè)務(wù)為中高端智能音頻SoC芯片的研發(fā)、設(shè)計(jì)及銷售。為了順應(yīng)人工智能的蓬勃發(fā)展，針對(duì)端側(cè)設(shè)備AI音頻需求的演進(jìn)，公司在最新一代產(chǎn)品中整合了低功耗AI加速引擎，采用基于SRAM的存內(nèi)計(jì)算技術(shù)，同時(shí)將產(chǎn)品逐步升級(jí)為CPU、DSP加 NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器）的三核異構(gòu)計(jì)算架構(gòu)，以打造低功耗端側(cè)AI算力。