在智能音箱領(lǐng)域，亞馬遜具有先發(fā)優(yōu)勢，很長一段時(shí)間內(nèi)牢牢控制了全球絕大多數(shù)市場份額，在2019年谷歌有望實(shí)現(xiàn)對亞馬遜的超越。2019年一季度，中國取代美國成為全球最大智能音箱市場，百度已取代阿里成為中國最暢銷智能音箱品牌。

圖片來自“東方IC”

智能音箱是智能硬件中最重要的“戰(zhàn)場”之一，全球智能音箱市場如何?未來的趨勢如何?

智能音箱成為當(dāng)下最熱門的智能硬件，已成巨頭標(biāo)配產(chǎn)品，背后核心推動(dòng)者是亞馬遜，在2014年推出Echo智能音箱后，受市場追捧。在這一年，巨頭紛紛涉足智能家居產(chǎn)業(yè)，谷歌在1月以32億美元收購Nest智能家居廠商，至此行業(yè)掀起全球智能家居熱潮。蘋果公司則在6月發(fā)布HomeKit智能家居平臺(tái)，三星則在8月收購SmartThings布局智能家居平臺(tái)。

值得一提的是，相比谷歌、蘋果與三星，亞馬遜是最晚進(jìn)入智能家居領(lǐng)域，在2014年11月推出Echo智能音箱，通過AI語音助手賦予音箱人工智能屬性。憑借語音開放的策略，讓亞馬遜Echo系列音箱在美國受到市場追捧，至此在全球掀起造“箱”熱潮，到如今已成為科技巨頭們的標(biāo)配智能硬件。

谷歌逆襲，亞馬遜霸主地位恐將不保

不得不說，亞馬遜開啟了新的智能家居時(shí)代，并搶奪了美國家庭入口。時(shí)隔兩年后，谷歌在2016年I/O開發(fā)者大會(huì)上推出搭載語音助手的Google Home智能音箱，與亞馬遜搶奪美國家庭入口，也被視為亞馬遜最大競爭者。

在智能音箱領(lǐng)域，亞馬遜先發(fā)優(yōu)勢，很長一段時(shí)間內(nèi)牢牢控制了全球絕大多數(shù)市場份額。谷歌作為后起之秀，憑借移動(dòng)操作系統(tǒng)安卓優(yōu)勢，搭載支持Google Assistant語音助手設(shè)備突破10億大關(guān)，推動(dòng)谷歌智能音箱以成倍的速度追趕亞馬遜，且兩者差距進(jìn)一步縮少，且有望在2019年實(shí)現(xiàn)對亞馬遜超越。

Strategy Analytics早前的調(diào)查報(bào)告，預(yù)計(jì)2019年全球智能音箱出貨量將同比增長57%至1.35億臺(tái)，并預(yù)計(jì)亞馬遜與谷歌市場份額將基本持平。亞馬遜在2018年市場份額高達(dá)37.7%，今年將會(huì)下滑至31.7%，谷歌則從2018年30.3%上升至31.4%。在筆者看來，因谷歌、百度、小米等廠商在智能音箱與日俱增，出貨量及市場份額不斷飆升，導(dǎo)致亞馬遜智能音箱份額呈現(xiàn)下滑局面。

(2019年Q1全球智能音箱市場出貨量(百萬臺(tái))和市場份額(%)按廠商劃分)

依據(jù)Strategy Analytics最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度亞馬遜智能音箱出貨量同比增長50%至560萬臺(tái)，但谷歌出貨量同比增長92%至470萬臺(tái)，按照這樣的增速，在筆者看來，第二季度有望實(shí)現(xiàn)對亞馬遜超越。

另外，谷歌在今年對智能音箱部門和Nest進(jìn)行重組，推出全新Nest Hub品牌，發(fā)布Nest Hub與Nest Hub Max兩款搭載大尺寸屏幕智能硬件產(chǎn)品，并內(nèi)置Google Assistant語音助手，定位智能家庭控制中心。這兩大智能硬件合并后，勢必助推谷歌智能硬件布局速度，提升與亞馬遜競爭能力。

此外，盡管蘋果HomePod售價(jià)高，但依舊實(shí)現(xiàn)成倍的速度增長，并擠進(jìn)全球前五，第一季度出貨量同比增長105%至110萬臺(tái)，占全球4.3%的市場份額。在筆者看來，蘋果要想?yún)⑴c市場爭奪戰(zhàn)，需要推出更加廉價(jià)版HomePod，畢竟高高在上的價(jià)格難以推動(dòng)銷量飆漲，如果蘋果智能音箱出貨量不能提升，難以搶奪更多智能家居市場份額，對于蘋果來說，廉價(jià)版的音箱將是爭奪全球智能家居市場關(guān)鍵所在。

國內(nèi)是全球最大智能音箱市場，百度取代阿里成中國第一

需要指出的是，因智能手機(jī)下滑態(tài)勢不可逆轉(zhuǎn)，但消費(fèi)者對智能音箱等智能硬件需求劇增，特別是中國市場。今年第一季度，中國取代美國成為全球最大智能音箱市場，至此Strategy Analytics現(xiàn)已將2019年全年全球出貨量預(yù)測上調(diào)10%至1.477億臺(tái)。

依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，百度已取代阿里成為中國最暢銷智能音箱品牌。物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇指出，自亞馬遜在全球掀起智能音箱熱潮后，吸引了國內(nèi)科大訊飛、BAT、聯(lián)想、小米與華為等巨頭跟進(jìn)，還有眾多創(chuàng)新企業(yè)，可以用百“箱”大戰(zhàn)來形容，競爭態(tài)勢尤為激烈。

在阿里旗下天貓精靈在2017年雙十一以價(jià)格策略率先突破銷量百萬大關(guān)后，并占據(jù)國內(nèi)銷量第一的位置，隨后小米、百度等玩家紛紛加入價(jià)格戰(zhàn)，以此搶占市場份額。到2019年第一季度，百度已實(shí)現(xiàn)對阿里超越，第一季度百度出貨量同比增長81900%至410萬臺(tái)，阿里與小米出貨量分別為370萬臺(tái)與240萬臺(tái)。

通過Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，阿里規(guī)模優(yōu)勢正在減弱，取而代之的百度與小米，這背后的核心競爭力來自智能語音及智能家居生態(tài)體系日益龐大。而阿里則在一味追求數(shù)量的同時(shí)，忽略了智能生態(tài)建設(shè)。

百度智能音箱出貨量僅次于谷歌，并實(shí)現(xiàn)對阿里超越，背后的智能生態(tài)功不可沒，截至今年3月末，搭載小度助手的智能設(shè)備同比增長279%至2.75億臺(tái)，小度語音助手繼續(xù)在中國保持領(lǐng)先地位。

小米智能音箱出貨量第一季度同比增長518%至340萬臺(tái)，但阿里出貨量同比增長只有243%至370萬臺(tái)，兩者微弱的差距，且在小米高速增長的態(tài)勢下，有望在下一個(gè)季度一舉超過阿里。今年是小米AIoT戰(zhàn)略核心年份，以語音助手與智能音箱培育的智能生態(tài)規(guī)模日益擴(kuò)大。

截至今年3月末，IoT平臺(tái)已連接1.71億臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，人工智能助手小愛同學(xué)月活躍用戶為4550萬，同比增長247%，已成為國內(nèi)最活躍的AI語音交互平臺(tái)之一， 并吸引越來越多的開發(fā)者加入到小米AIoT平臺(tái)。

相比百度與小米在智能生態(tài)優(yōu)勢，阿里天貓精靈更多聚焦在智能單品發(fā)展策略，例如在今年春季新品發(fā)布會(huì)上，一口氣推出5款天貓精靈系列智能硬件，而生態(tài)平臺(tái)擴(kuò)充相比百度與小米來說，進(jìn)度緩慢。

最后，盡管中國是全球最大智能音箱市場，但競爭環(huán)境白熱化，通過價(jià)格補(bǔ)貼搶占市場的巨頭，留給其他玩家機(jī)會(huì)似乎并不多，對于一些創(chuàng)新企業(yè)來說，在這場價(jià)格大戰(zhàn)中面臨生死大考驗(yàn)，而華為、騰訊等巨頭，也將面臨其他巨頭價(jià)格補(bǔ)貼大戰(zhàn)，對于他們來說，食之無味棄之可惜的尷尬局面。

國內(nèi)競爭格局以從百“箱”大戰(zhàn)演變成三強(qiáng)爭雄的局面，作為后起之秀的百度，能否保持國內(nèi)第一市場地位，有待市場檢驗(yàn)。